パッケージのできること


パッケージデザインの仕事をやっているというと、もの作りをしている人の中には「箱とか包み紙だけ洒落た感じに変えて売れるようにする仕事」だと思っているひとが多いようにおもう。

そしてそれはどうも「外観に凝る」=「見た目重視で中身はどうでもいいとおもっている」と捉えられているような気がする。

でも僕らがやってるのはそんなことではない。
僕らはもちろん中身が一番大事だと思っている。僕らは商品に厚化粧をするのが仕事ではない。魅力ある商品。これがあってはじめて仕事がはじまる。


でも、目の前にお客さんがいて、目の前であなたが商品をつくり、その人に説明して売るのであれば、その優れた技術や商品のこだわりは伝わるかもしれない。でも、どんなにこだわって作った商品も、あなたの手を離れて別の場所で売られることになったとき、そのコダワリはどうやって伝えるのですか??ということ。

「うちのはうまいけん、食べれば違いがわかるったい!」

でも、どんな商品も試食がないかぎり、一番最初に買うとき消費者は棚にならんだ数多くの競合商品の中から見た目で選んで買うしかない。その時、その「食べればわかる味の違い」はどうやって伝えるのですか??ということ。





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不二家の新商品「ミルキーロールケーキ」

普段ケーキなんて買わない僕が、ちょっと興奮して思わず3個も買って2個は人にあげてしまった。

箱から取り出すと、期待したとおり、必ず皆「あっ!かわいいっ!これミルキー?おいしそう!」とか「でかっ!え?これケーキ?すげえ!」とかいろいろだが、みな驚いてくれて、「うしし、、、」と優越感。これだけで「あー買って良かった!」って思った

商品自体は普通のロールケーキだが、それをたった一枚の薄い包み紙がそれを見た人にロールケーキを食べることなく昔懐かしい「ミルキー」の味を思い出させてくれる。

パッケージの力おそるべし
by nocorita | 2009-10-24 02:32 | 動画 | Comments(3)
Commented by にゅうとらる at 2009-10-24 23:51 x
そもそもおいしいものを作る人なら外見も気を配るものだと思いますよ。
それに、パッケージは看板みたいなものですよね。
ほんとフェリーはもったいないぐらい、いい看板だと感謝しています。

Commented by おっかあ at 2009-10-25 07:57 x
Nocoritaさん 不二家のケーキ面白い。
飲料関係に詳しいから ちょっと質問
ファイナルファンタジーのキャラクター缶って
簡単にコンビニとかで手に入るの?
Commented by nocorita at 2009-10-26 09:19
うーむ、、どうかな。たぶんおわっとるやろ
もしやあの娘からの質問(笑)?
知り合いで清涼飲料水のブリタニカ(古い?)みたいな人いるから聞いてみるよ。本人はまちがいなく全部揃えてるはずやから。
ちゅうか、ブログ"ケアンズの歩き方"をはやくおのがいします。


2009年春に能古島へ引っ越した僕らの仕事や生活の事


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