フーデックス2017

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久々のブログ更新ですw。我が家の子供たちは相変わらず風邪をひくこともなく元気にやっとります。

能古島も3月になり、すこし暖かくなってきたのでノコニコカフェも週末だけ営業開始。冬の間ってノコニコが開いてないもので、島の友人たちとも約束でもしない限りバッタリ会うこともなくて寂しかったんで、僕らにとっては待ちに待った春が来た!感じとでもいうのでしょうか。

さてさて、、、今週は毎年幕張で開催されている世界最大級の食の展示会「フーデックス」へ、僕らが商品の企画やデザイン、ブランディングをお手伝いさせてもらっている「友桝飲料」の出展のサポートのため、嫁さんと子どもたちを置いての出張。

今回はジンジャエールネオのリニューアルとネオブランドの3つの新商品発売に合わせて、ブースも友桝2小間、ネオ1小間と初めてブランドで分けた展示を行うこととなりました。
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友桝飲料、ネオ共にブースのデザイン等は「ホソカワデザイン」の細川さん(写真は盗撮w)。
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イラストや文字は八智代さん。
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細川さんには今回のネオのデザインリニューアル、新商品の開発にあわせ、NEOブランド全体のデザインもお任せしようとお渡しした。

今から10年ほど前に「めちゃうまジンジャエールつくりましょうよ!」と社長やKさんと熱く語りあった僕としては、なんとなく娘を嫁に出したような気持ちではあったものの、具体的な商品の味作りやブランド作りに入ってからは、Kさんが中心でやっていてネオへの思いも人一倍強かったこともあり、僕らにとってのネオってのは「こどもびいる」や「スワンサイダー」等その他の商品と比べると、「僕らの商品だ」と言い切れなかったところもあったので、細川さんというデザイン的にも、そして人柄的にも素晴らしいデザイナーさんと出会えたことで気持ちよく送り出すことができたなあと思っている。
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2003年の「こどもびいる」から始まった友桝飲料の新たな歴史も約13年。

その間に様々な商品が生まれ、さらに「地サイダー事業」という、OEMのような(友桝ではODMとよんでいて単純な下請けではなくブランディング含めたトータルでサポートする事業)事業も始まったことから、今では炭酸飲料だけでなく、無糖炭酸やお茶、ミネラルウォーター、果汁飲料などなど、、とにかくありとあらゆる商品を持つ飲料メーカーとなった友桝飲料。
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それはとても良いことでもある一方で、「こどもびいる」「スワン」「湯上がり堂」ネオ」「フルーラ」「果実サイダー」、、というどれも個性的なブランドを持っているにも関わらず、展示会に友桝飲料という会社全体としてすべての商品の展示を行った場合、どうしても「ぼんやりとしたもの」になってしまうという問題も出てきた。
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そこで今年は手始めに、ネオという特に個性的な特徴をもったブランドに新商品が3つ加わるというタイミングに合わせ、ネオ単独のブースを出すことになったのだ。

結果、、、ネオブースは多くのお客さんで溢れ、大成功。

まあこの調子で全てのブランドを単独でというのは1つのブースを出すのにブース代やらなにやらで100万はかかることを考えるとなかなか難しいことではあるので検討課題ではあるが、例えば同じブースの敷地内であっても小分けして違うイメージで作る等やり方はあるかもしれないので来年はそこら辺を考えようなかあと思っているところ。

来年もまた会いましょう!





by nocorita | 2017-03-10 14:23 | 飲料 | Comments(0)


2009年春に能古島へ引っ越した僕らの仕事や生活の事


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